B站的元宇宙布局

元宇宙在近期得到了企业层面的重视,国内外许多公司都纷纷进军。当中Meta “All In”元宇宙,将其视为下一个增长点;微软、英伟达和Unity等公司则是希望成为元宇宙的基础建设者;腾讯希望从游戏方面下手,打开元宇宙市场;此前字节跳动和腾讯更是为了VR制造商Pico大打出手,最终字节跳动以90亿美元的价格成功拿下Pico;百度则是从多方面来探索元宇宙。那么以内容起家的B站显然也不会放过元宇宙此一大蛋糕。今天就让我们来看一下B站的元宇宙布局。

B站似乎天生适合做元宇宙

2021年11月17日,B站公布了截至2021年9月30日的第三季度财务报告。B站高层在财报发布后会接受分析师的提问。

如今是个元宇宙火热的时代,分析师自然也问到了B站在元宇宙相关的问题。对此,B站的CEO首席执行官陈睿表示, B站是中国最适合去实现元宇宙这个概念的公司之一。

B站第三季度财务报告显示,B站游戏直播及大会员为主的增值服务同比增长约95%,收入19.1亿元,占总营收36.7%,成为B站最大收入来源。广告业务收入11.7亿元,同比增长110%,成为增速最快的业务板块。电商及其他业务收入7.3亿元,同比增长78%。B站的净亏损金额创历史新高,达到26.86亿元,亏损同比扩大144.01%。

元宇宙作为2021年最热门的新风口,似乎也成为了B站的新希望,画下一个大饼,视为未来增长的动力。

《2021 易凯资本元宇宙报告》认为,短期内元宇宙的突破口是游戏、社交与沉浸式内容。与此同时,元宇宙的起点不是平台,而是可以独立成篇、自我迭代、多维立体地吸引用户参与体验甚至参与创作的内容。NFT 和 Defi 是区块链在元宇宙世界中的主要应用,二者可以有效支撑元宇宙的经济系统。而NFT的构成三要素包括:创作者及文化IP、技术支持及平台发行方、社区传播和收藏家。B站作为一家游戏公司,同时拥有大量可自循环的原创内容、分类社区板块及虚拟偶像业务。与元宇宙,B站似乎具有天然的适配度。

B站上线高能链

在财报发布后半个月,B站以实际行动表明正式进军元宇宙。

2021年12月6日,B站正在测试高能链。高能链是为新应用、文化、游戏以及数字资产构建的数字原生社区。高能链未来还会支持社区治理。目前高能链中已上线区块链浏览器工具,主要是用作链上信息查询工具。高能链旨在打造开放创新,包罗万象的数字原生社区。

高能链的3大应用场景分别为数字藏品(NFT)、数字身份,以及版权。同时,能够为用户提供原创作品上链、NFT藏品展厅、虚拟宠物、偶像互动、数字身份及低调向他人展示自己身份这6个方向的服务。

高能链的6个方向服务:

1.  为原创作品上链,能够证明创作者内容的唯一性和合法性,类似于腾讯ISUX原创馆和腾讯区块链联合打造的版权存证功能。

2.  打造数字藏品展厅,能够向他人展示自己的数字藏品。类似于阿里的蚂蚁链数字收藏品和腾讯的幻核。

3.  低调向他人展示自己的身份,目前该服务的具体形式还未知。

4.  拥有一个虚拟宠物,体验上可能与QQ宠物类似,为用户提供一个独一无二的虚拟猫咪。

5.  与偶像互动,为用户生成一个虚拟空间,让用户与偶像在特定的虚拟空间中能够产生零距离互动的体验,不排除也会加入虚拟偶像。

6.  数字身份,通过区块链技术为用户创建数字身份,身份信息等数据永久保存在链上,数据的所有权完全归用户所有。

目前,B站的高能链提出了3个技术方案,目前公开的为私钥保管方案,为了帮助普通用户提升私钥管理的安全水平,高能链采用代替用户集中管理私钥的设计方案。智能合约和可信跨链等两个技术方案还在测试中。

高能链的愿景是提供数字资产上链渠道,欢迎多元化应用加入生态,实现数字资产跨应用流通,为用户提供多样化使用场景和展示舞台。成为组织或个人的“主权身份认证+资产库”。目前高能链中已上线区块链浏览器工具,主要是用作链上信息查询工具。

游戏、主播等内容生态丰富

B站自2013年起,共投资了近21家游戏公司,覆盖游戏研发公司、制作公司、服务公司、发行公司等全产业链。B站目前也拥有超3.2万虚拟人。2020年,有超过60%的全球知名虚拟主播在B站开播,B站作为中国虚拟主播最丰富的平台,虚拟形象进行内容创作的属性,已然形成。B站的内容创作体系,是元宇宙中NFT的天然落地场景。

元宇宙短期内很可能从游戏、虚拟人等产业开始落地。而B站此前的布局就非常适合元宇宙。创造者、社区传播、收藏家均已具备,而二次元独家IP更是B站业务板块之一。在元宇宙中,B站占据着有利的地位。

B站显然也认识到了自己的优势,陈睿在电话会议中表示,元宇宙这个概念,包含了一些产品的要素,如虚拟现实、一个紧密的社交体系、游戏内的一个自循环的生态系统等。这些要素本身都不新,且已经有一些公司实现了,如Meta、腾讯,其实B站也实现了这些要素当中的一部分。

B站认为,如果真有一个元宇宙的世界,一定是需要非常多的内容,这样才能让用户流连忘返,因此需要一个自循环的内容生态。目前B站已经有这样的一个生态,且形成了2.7亿人的社区,所以B站确实是在中国比较适合做元宇宙的公司之一。陈睿在电话会议上表示,在元宇宙概念中最重要的是有自循环的内容生态供给,这不是一个公司能做完的,毕竟要新建一个元宇宙世界,必须有很多创作者,并且能在其中赚钱。这就是B站生态一直以来秉承的理念。比如虚拟主播就是这样的案例,up主通过动作捕捉,变成另一个形象,受到很多人的喜爱。

测试虚拟人物相关功能

2021年12月2日,B站开始了测试虚拟人物养成功能(看板娘测试项目),被视为继续进军元宇宙的一步。看板娘测试是B站近期的一项大计划。用户可以将B站看板娘放置在个人主页中,支持换装、查看天气等自定义项目。

用户能够根据自己的喜好在B站的两位看板娘(22娘和33娘)之间进行切换,不同的看板娘有不同的性格,会以不同的语气和用户进行交流。

在付费上,和QQ秀类似,这一虚拟人物养成功能的主要付费点集中在了看板娘服装的购买上,用户需要使用B币(B站的付费货币,与人民币1:1兑换)为看板娘购买服装,进行个性化装扮。

网友将此测试称为“bilibili版电子鸡、QQ秀”。显然B站是想先观察自身用户的使用、积极程度,待时机成熟之后,再将元宇宙概念相关的产品具体落地到B站自身生态及应用中。

B站推出数字收藏品

2022年1月5日,B站官方的认证号,哔哩哔哩数字藏品发布一条动态,宣布旗下首款数字收藏品头像《鸽德》正式开放报名领取,限量2333个。该系列头像不售卖,用户需要报名,领取的条件是B站用户等级达到6级,且2021全年每日使用哔哩哔哩的用户,而且需要确保年满14周岁,并需要完成实名认证。此领取条件显然是针对年轻人用户。

数字收藏品头像《鸽德》

本次发行数字收藏品,B站对该系列数字藏品的定义是数字收藏品头像,介绍中未出现任何“NFT”字样。根据B站的简介,该系列具有收藏价值,可以用于研究、观赏以及用作社交媒体的头像。

此外,《鸽德》有两个新功能,衍生品制作与线上二次创作。在简介中,用户在持有本数字收藏品头像期间,有权基于本藏品制作、销售并宣传实体周边。因此,用户能够具有一定的商业开发权利,有别于其他平台所推出的数字收藏品。该系列数字藏品能够转赠,但不鼓励任何形式的数字收藏品头像炒作行为。

零壹智库、01区块链、《陆家嘴》杂志、横琴数链数字金融研究院将联合推出《元宇宙场景应用探索报告》,目前报告正在案例征集中,报告将在4月下旬2022第一届中国数字科技投融资峰会上发布,欢迎各类探索企业积极参与。

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